电商平台“618”名酒价格下探

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黑料在今年补贴优惠之下，各大电商平台的部分名酒核心大单品价格下探趋势明显，有售价击穿批发参考价（以下简称“批价”）的情况。

在业内人士看来，白酒市场体量大，尤其是名酒消费者认知度较高，复购频率更高，同时较高的客单价也更容易支持低价玩法。这也是各大电商平台普遍倾向于对白酒采取补贴等低价模式获客引流，从而拉动电商平台整体成交的原因之一。“平台大额补贴叠加酒商让价，让一些产品击穿批价成为可能，但这也不意味着亏损，且各大平台进入竞争新阶段需要抢夺更多用户和流量，而酒商也需要抓住消费节点出清库存，利润低、重在跑量吃瓜网